Publipost velado

publipost

 

Continuando nossa postagem anterior

Publipost é um native ad, uma ferramenta usual na publicidade, desde que identificada, como explicamos no post anterior.

exemplo de indicação de postagem patrocinada

um bom exemplo de identificação de  publipost

Mas o que acontece quando um blogueiro faz um publipost sem indicar que é publicidade??
Ele pratica junto com o anunciante um ato de publicidade ilícita.

O Direito Brasileiro reconhece 3 espécies de publicidade ilícita:

  • Simulada
  • Enganosa
  • Abusiva
Um publipost que não se identifica como tal é um anúncio disfarçado, simulado.
O Princípio da Identificabilidade estabelece que a veiculação de toda publicidade deve ser feita de tal forma que se entenda tratar-se de uma propaganda comercial, explicitando claramente sua finalidade, conforme estabelece o artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor .
Assim também estabelece o Código de Autorregulamentação Publicitária em seu artigo 28:

“O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação.”

exemplo de indicação de postagem patrocinada

outro bom exemplo de identificação de  publipost

Assim sendo, é importante que a indicação não seja feita na forma de hastags ou de texto em meio aos posts.


Em fevereiro/2016 o CONAR, após receber a reclamação de 16 consumidores contra postagem em mídia social, onde a auto intitulada blogueira de saúde e bem estar, Gabriela Pugliesi, divulga a cerveja Skol Ultra, considerou a postagem como publicidade velada e que, como tal, violou diversos dispositivos do Código de Autorregulamentação Publicitária.

A blogueira é reincidente neste tipo de infração.

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